Як скласти ТЗ для блогера

Всім привіт! Підкажіть, будь ласка, як правильно оформити технічне завдання для блогера? Я розумію, що потрібно надати інформацію про продукт, але які конкретно пункти мають бути в ТЗ, щоб і блогер зрозумів, що від нього хочуть, і при цьому не обмежувати його креативність? Стикався з тим, що коли даєш занадто детальне ТЗ, контент виходить нудним та неприродним, а коли даєш повну свободу - блогер може зовсім не так подати продукт, як хотілося б. Де та золота середина?

Дуже слушне питання! Ідеальне ТЗ має містити кілька обов'язкових блоків, але при цьому залишати простір для творчості блогера. По-перше, чітко опишіть ваш продукт або послугу - що це, для кого, які основні переваги, які проблеми вирішує. По-друге, вкажіть ключові меседжі, які обов'язково мають прозвучати - це може бути унікальна торгова пропозиція, промокод, спеціальна акція. По-третє, визначте формат - сторіз, пост, рілс, тривалість відео. По-четверте, вкажіть заборони - що точно не можна говорити або показувати (наприклад, якщо у вас еко-продукт, не можна показувати його в контексті, що суперечить еко-цінностям). По-п'яте, дайте референси - покажіть приклади інтеграцій, які вам сподобались (не обов'язково ваших конкурентів, можна з інших ніш). І обов'язково вкажіть дедлайни - коли потрібен контент на узгодження і коли публікація. Але при цьому не диктуйте блогеру кожне слово - довірте йому адаптувати меседж під свою аудиторію та стиль.

Повністю згоден з попередньою відповіддю. Додам ще кілька важливих моментів з практики. Обов'язково обговоріть заздалегідь, чи потрібне узгодження контенту перед публікацією, і скільки правок допускається. Буває, що блогер створює контент, вам щось не подобається, ви просите переробити - а блогер каже, що правки не входили в домовленість і це окрема оплата. Краще все це прописати одразу. Також варто обговорити, чи залишається контент у блогера після публікації, чи він може його видалити через якийсь час. Деякі блогери через тиждень чистять рекламні пости, щоб стрічка виглядала 'чисто'. Якщо вам важливо, щоб контент залишився - пропишіть це. Ще момент - права на контент. Чи можете ви використовувати відео/фото блогера у своїх рекламних матеріалах, на сайті тощо. Я всі ці нюанси тепер прописую в угоді через біржу https://blgr.com.ua/, там є готові шаблони договорів, де все це вже передбачено. Дуже зручно, не треба кожного разу винаходити велосипед та сперечатись про умови.